Formatos de Anúncio no LinkedIn Ads: Guia Completo para Escolher o Ideal

Escolher o formato de anúncio no LinkedIn Ads não é apenas uma questão criativa — é uma decisão estratégica que impacta diretamente o desempenho da campanha.

Cada formato atende melhor a um objetivo específico dentro do funil (conhecimento, consideração ou conversão). Por isso, entender como cada um funciona é essencial para extrair o máximo da plataforma.

Neste artigo, você vai entender todos os formatos de anúncios do LinkedIn e quando usar cada um deles.

Visão geral dos formatos de anúncios no LinkedIn

Os formatos de anúncios do LinkedIn são divididos em quatro grandes categorias:

• Sponsored Content (feed)
• Sponsored Messaging (mensagens)
• Text Ads (lateral desktop)
• Dynamic Ads (personalizados)

Cada um deles possui características específicas e objetivos diferentes dentro da estratégia de mídia.

Sponsored Content: anúncios no feed

Os Sponsored Content são os formatos mais utilizados, pois aparecem diretamente no feed do LinkedIn (desktop e mobile).

Principais formatos:

Anúncio com imagem única

• Mais comum e versátil
• Funciona em todo o funil
• Ideal para tráfego, engajamento e leads

Dica: imagens maiores tendem a gerar CTR mais alto.

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Anúncio em carrossel

• Permite contar histórias em sequência
• Ideal para apresentar produtos, etapas ou benefícios

Use o último card para reforçar o CTA.

Anúncio em vídeo

• Alto potencial de engajamento
• Ideal para awareness e consideração

Mostre o valor nos primeiros 3 segundos.

Anúncio de evento

• Promove eventos do LinkedIn
• Foco em inscrições e engajamento

Anúncio com documento

• Permite consumir conteúdo sem sair da plataforma
• Ideal para e-books, estudos de caso e materiais ricos

Anúncio de liderança inovadora

• Patrocina posts de líderes da empresa
• Fortalece autoridade e branding

Sponsored Messaging: anúncios em mensagens

Esse formato permite impactar usuários diretamente na caixa de entrada do LinkedIn.

Tipos:

Anúncios em conversa (Conversation Ads)

• Interativos
• Permitem múltiplos CTAs
• Ideal para qualificação e jornada guiada

Anúncios em mensagem (Message Ads)

• Mensagem direta com CTA
• Ideal para conversão e geração de leads

Atenção: o LinkedIn limita a frequência (1 mensagem a cada 30 dias por usuário).

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Text Ads: simples e eficientes

Os Text Ads aparecem na lateral do LinkedIn (apenas desktop).

Características:

• Baixo custo
• Fácil de testar variações
• Bom para gerar volume e insights

Dica: inclua imagem para melhorar o desempenho.

Dynamic Ads: personalização em escala

Os Dynamic Ads utilizam dados do perfil do usuário para personalizar anúncios automaticamente.

Tipos:

Anúncios em destaque

• Direcionam tráfego para páginas externas

Anúncios para seguidores

• Focados em crescimento da página

Anúncios com vaga

• Promovem oportunidades de emprego

Grande diferencial: personalização com nome, foto e dados do usuário.

Como escolher o formato ideal

A escolha do formato deve estar diretamente ligada ao objetivo da campanha:

Conhecimento

• Imagem única
• Vídeo
• Carrossel
• Dynamic Ads (seguidores)

Consideração

• Vídeo
• Carrossel
• Documentos
• Message Ads

Conversão

• Message Ads
• Conversation Ads
• Retargeting com Sponsored Content

Boas práticas para formatos de anúncios

• Teste diferentes formatos na mesma campanha
• Crie de 4 a 5 variações por formato
• Adapte criativos para mobile
• Alinhe formato com estágio do funil
• Monitore métricas específicas por formato

Conclusão

No LinkedIn Ads, não existe um formato melhor — existe o formato certo para o objetivo certo.

Ao combinar formatos de maneira estratégica, você consegue construir uma jornada completa, desde o primeiro contato até a conversão.

Quer escolher os formatos ideais para suas campanhas e melhorar seus resultados no LinkedIn Ads? 🚀

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