O que são lances no DV360?

Se você já trabalhou com mídia paga, sabe que tudo gira em torno de uma coisa:

👉 Quanto você está disposto a pagar

No DV360, isso acontece através dos lances (bids).

Mas aqui está o ponto importante:

👉 No DV360, você não compra mídia — você disputa impressões.

E essa disputa acontece em tempo real.

O que é RTB (Real-Time Bidding)

O RTB (Real-Time Bidding) é o processo onde:

1. Um usuário acessa um site ou app
2. Uma impressão é disponibilizada
3. Diversos anunciantes entram em um leilão
4. O maior lance vence
5. O anúncio é exibido

👉 Tudo isso acontece em milissegundos.

Como o DV360 decide dar um lance

O DV360 não dá lances aleatórios.

Ele avalia:

• Perfil do usuário
• Probabilidade de conversão
• Contexto da página
• Histórico de performance

👉 E decide se vale a pena participar do leilão.

Tipos de estratégias de lance no DV360

Aqui é onde começa a parte estratégica.

1. Lances manuais (Fixed Bid)

Você define um valor fixo de CPM.

👉 Exemplo:

• CPM de R$ 10

Quando usar:

• Testes iniciais
• Controle total de custo
• Cenários específicos

Limitação:

👉 Não se adapta automaticamente

2. Lances automáticos (Automated Bidding)

O DV360 ajusta os lances automaticamente.

Com base em:

• Probabilidade de conversão
• Performance histórica
• Sinais do usuário

Principais modelos:

• Maximizar conversões
• CPA alvo (tCPA)
• ROAS alvo (tROAS)

Quando usar:

• Campanhas com dados suficientes
• Escala maior
• Foco em performance

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3. Lances híbridos (Custom Bidding)

Aqui entra o nível avançado.

Você pode criar regras próprias de otimização.

Baseado em:

• Eventos específicos
• Métricas personalizadas
• Dados do negócio

👉 Exemplo:

• Otimizar para “tempo no site”
• Ou “valor de compra”

Qual estratégia escolher?

Depende do nível da operação.

Início de campanha:

👉 Comece com:

• CPM manual
  ou
• Estratégia simples

Com dados suficientes:

👉 Evolua para:

• Automated bidding

Nível avançado:

👉 Use:

• Custom bidding

O impacto do lance na performance

O lance impacta diretamente:

• Entrega
• Alcance
• CPM
• Conversão

Lance baixo demais:

• Baixa entrega
• Perda de leilões

Lance alto demais:

• CPM inflado
• Ineficiência

👉 O equilíbrio é o segredo.

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O erro mais comum em bidding

👉 Definir um lance e esquecer

No DV360, bidding precisa ser:

• Monitorado
• Ajustado
• Otimizado constantemente

Boas práticas de bidding no DV360

• Comece simples
• Ajuste com base em dados
• Evite mudanças bruscas
• Dê tempo para aprendizado
• Analise performance por estratégia

Dica avançada (nível especialista)

👉 Combine bidding com segmentação

Exemplo:

• Público quente → lance maior
• Público frio → lance menor

👉 Isso melhora eficiência.

Outra dica avançada: janela de aprendizado

O algoritmo precisa de tempo.

👉 Evite:

• Alterar lance todo dia
• Mudar estratégia constantemente

Conclusão

No DV360, bidding não é detalhe.

👉 É um dos principais drivers de performance.

Quem entende isso:

• Compra melhor
• Otimiza melhor
• Escala melhor

No próximo artigo, vamos falar sobre inventário:

👉 Onde seus anúncios aparecem no DV360 (e como escolher melhor)

Esse é o ponto que conecta estratégia com qualidade de mídia.

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