Por onde começar ao criar campanhas no DV360

Se você chegou até aqui na série, já entendeu:

👉 Estrutura
👉 Interface
👉 Públicos
👉 Planejamento

Agora vem a execução.

Mas antes de sair criando campanha, um alerta:

👉 No DV360, configurar errado no início custa caro depois.

Porque tudo depende de:

• Estrutura
• Estratégia
• Organização

Visão geral do processo

Criar campanha no DV360 segue esse fluxo:

1. Criar campanha
2. Criar pedido de inserção (IO)
3. Criar item de linha
4. Associar criativos
5. Ativar campanha

👉 Cada etapa tem um papel estratégico.

Passo 1: Criar a campanha

Dentro do módulo Campanhas:

• Clique em Nova campanha
• Defina:
  • Nome
  • Datas
  • Frequência (frequency cap)

Dica importante:

👉 Defina frequência no nível de campanha com cuidado

Porque isso impacta:

• Todos os IOs
• Todos os line items

Passo 2: Criar o Pedido de Inserção (IO)

Aqui começa o controle de investimento.

No IO, você define:

• Orçamento
• Período
• Ritmo de entrega (pacing)
• Estratégia de investimento

Tipos de pacing:

• Even (distribuição uniforme)
• ASAP (entrega rápida)

👉 Escolha errada aqui pode comprometer a campanha inteira.

Dica prática:

Separe IO por:

• Canal (Display, Vídeo, CTV)
  ou
• Etapa do funil

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Passo 3: Criar o Item de Linha (Line Item)

Aqui é onde a campanha realmente acontece.

Você define:

• Segmentação
• Lances
• Inventário
• Dispositivos
• Otimização

Tipos de line item:

• Display
• Vídeo
• Áudio
• YouTube

Estratégias de lance:

• CPM fixo
• CPA otimizado
• CPC

👉 Escolha depende do objetivo.

Passo 4: Configurar segmentação

Aqui você conecta com o Artigo 8.

Você pode usar:

• First-party
• Dados do Google
• Third-party

Dica importante:

👉 Não coloque tudo em um único line item

Separe por:

• Público
• Estratégia
• Teste

Passo 5: Associar criativos

Sem criativo, não tem entrega.

No line item:

• Adicione criativos
• Defina formatos
• Configure tracking

Dica prática:

👉 Suba mais de um criativo por line item

Isso permite:

• Teste A/B
• Otimização criativa

Passo 6: Escolher inventário

Você pode:

• Usar open auction
• Trabalhar com deals
• Selecionar sites específicos

👉 Aqui entra controle de qualidade da mídia.

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Passo 7: Revisar e ativar

Antes de ativar, revise:

• Orçamento
• Segmentação
• Criativos
• Frequência
• Inventário

👉 Depois disso:

✔ Ative campanha
✔ Acompanhe entrega

O erro mais comum ao criar campanhas

👉 Fazer tudo em um único line item

Resultado:

• Sem controle
• Sem teste
• Sem otimização

Estrutura recomendada (exemplo prático)

Campanha: Awareness

• IO 1 → Vídeo
  • Line item 1 → Público A
  • Line item 2 → Público B
• IO 2 → Display
  • Line item 1 → Remarketing
  • Line item 2 → Prospecting

👉 Simples, organizado e escalável.

Boas práticas de criação

• Nomeie tudo corretamente
• Separe por estratégia
• Evite misturar objetivos
• Trabalhe com múltiplos line items
• Planeje antes de executar

Dica avançada (nível escala)

👉 Use SDF (Structured Data Files)

Permite:

• Criar campanhas em massa
• Editar rapidamente
• Escalar operação

Conclusão

Criar campanha no DV360 não é só configuração.

👉 É estrutura + estratégia + execução

Quem faz isso bem:

• Ganha eficiência
• Otimiza melhor
• Escala mais rápido

No próximo artigo, vamos aprofundar um dos pontos mais críticos:

👉 Lances no DV360 (RTB, automação e estratégias de bidding)

Aqui é onde você começa a otimizar de verdade.

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